Miljø- og sikkerhetsteknikk styrker Hondas varemerke

09-09-2002

På tre år har verdien av Hondas varemerke økt med nærmere 40 milliarder kroner (4 mrd. USD) til rundt 140 milliarder kroner (15,1 mrd. USD). Satsninger på høyteknologi innen miljø- og sikkerhetsområdet er to viktige forklaringer på økningen som gjør Honda til det fjerde høyest rangerte bilmerket i verden.

Siden 1999 har Honda avansert seks plasser til 18.- plass på listen over de 100 mest verdifulle varemerkene. Det er det amerikanske analyseforetaket Interbrand som i samarbeid med forretningsbanken JP Morgan Chase foretar en årlig undersøkelse av de 100 høyest rangerte varemerkene i verden.

18.-plass på rankinglisten innebærer at Honda er det fjerde høyest rangerte varemerket blant bilfabrikanter. Mercedes (10.-plass totalt) er nummer én, Ford (11.) nummer to og Toyota (12.) nummer tre. På femteplass finner man BMW (20.). De fem bilfabrikantene er de eneste som har sitt varemerke med på den prestisjefylte listen. Coca-Cola, hvis varemerke vurderes til ca. 630 milliarder kroner (69,4 mrd. USD), er det mest verdifulle varemerket i verden, ifølge undersøkelsen.

For Honda er plasseringen en bekreftelse på at det globale varemerkesamarbeidet og produktutviklingen er fremgangsrik, ifølge Tetsuya Honda, adm. dir. for Honda i Norden.

Da undersøkelsen ble presentert i begynnelsen av august, ble Hondas varemerke betegnet som "solid, pålitelig og med en voksende anseelse for miljøvennlig teknikk som hybridbiler" av det ansette amerikanske forretningsbladet BusinessWeek.

– Jeg er mer enn fornøyd med plasseringen. Spesielt med tanke på at lanseringen av den første brenselcellebilen i verden som er godkjent av amerikanske myndigheter, Honda FCX, skjer etter at undersøkelsen ble avsluttet. Jeg vil bli forbauset dersom ikke forspranget i brenselcelleutviklingen får Hondas anseelse som produsent av miljøvennlig teknikk til å stige ytterligere. Honda FCX innebærer en ny tidsalder i bilverdenen, hydrogenalderen, der Honda leder utviklingen, sier Tetsuya Honda.

Det er en klar sammenheng mellom de siste årenes fremgang for Honda på rankinglisten og et intensivt forsknings- og utviklingsarbeid.

– Honda har alltid vært ensbetydende med høyteknologi. Resultatet er nok en bekreftelse fra omverdenen på at Hondas strategi er riktig. Honda skal ikke bare være ledende bilfabrikant på tradisjonelle områder som motorer og design, men også på miljø- og sikkerhetsområdet. Det dreier seg om hensyn og ansvar. Ikke bare i ord, men også i handling, noe Hondas særstilling når det gjelder omtanke for ubeskyttede trafikanter er et eksempel på, sier Tetsuya Honda.

Rangeringen av varemerkene i undersøkelsen baseres blant annet på en vurdering av andelen inntekter som anses å være generert av varemerket i seg selv. Undersøkelsen omfatter også intervjuer med en rekke eksperter og vurderinger av hvor sikre fremtidige inntekter fra varemerket anses å være. Les mer om undersøkelsen på interbrand.com.

FOTNOTE: Beregningene baseres på en dollarkurs rundt 9 kroner.