2002 suksessår for Honda i Norden – 2003 byr på nye spennende utfordringer

02-10-2003

Hondas satsing på Norden og lansering av Honda Jazz og CR-V ga et svært godt resultat. Bilsalget økte med 28 prosent i Norden i 2002. I år satses det blant annet på nye Honda Accord, som allerede er blitt årets bil i Japan. Stor internasjonal suksess ble det også, hvilket blant annet kommer til uttrykk i at varemerket Honda rangeres blant de 20 sterkeste i verden.
Her følger et sammendrag av år 2002 samt en oversikt over 2003.

Året da Honda hadde fremgang i Norden
Under Honda Nordic ble det skapt en sentral nordisk organisasjon for Danmark, Finland, Norge, Sverige og Baltikum. En serviceorganisasjon for landskontorene som omfatter reservedelshåndtering, administrasjon og en viss del av markedsaktivitetene. Det innebærer at landskontorene har kunnet konsentrere seg om service til forhandlernettet og lokal markedsføring.

Tetsuya Honda, adm. dir. for Honda Nordic, konstaterer at det er en svært positiv forandring:

– Arbeidet har blitt mer effektivt og mer fokusert. Det har skapt stordriftsfordeler ved f.eks. Større modellanseringer samtidig som landskontorene har kunnet konsentrere seg om lokal markedsføring, forhandlerstøtten og ettermarkedet.

Suksess i Norge
Kåre Filseth, daglig leder i Honda Motor Europe Ltd. (Norge) uttaler:

– De mulighetene den nye organisasjonen har gitt oss på landsnivå har medført at vi har kunnet øke nærværet på markedet i Norge. Dette, sammen med lanseringen av nye CR-V og Jazz har fått fin effekt på salget, som har økt med 28 prosent, mens totalmarkedet har gått 3 prosent tilbake.

Suksess for nye CR-V og Jazz
Lanseringen av nye CR-V ble svært godt mottatt. Lovordene i media var mange, og bilen fikk ros først og fremst for veigrep, plass, komfort, lydnivå og kjøreopplevelse. I Euro-NCAP-testen fikk CR-V fire stjerner samt hele tre stjerner når det gjelder de utsatte fotgjengerne. En svært god karakter for en såkalt SUV-bil og for Hondas arbeid med å utvikle sikkerheten.

Kundene strømmet også til, og nye CR-V ble en salgssuksess. Siden markedslanseringen i mai 2002 fram til desember 2002 er CR-V solgt i over 4700 eksemplarer i Norden.

Honda Jazz ble også positivt mottatt. Den lille, fleksible bilen med sine innovative løsninger ble raskt populær blant kundene. Den store etterspørselen etter Jazz også utenfor Norden overgikk Hondas forventninger, hvilket gjorde at den nordiske tildelingen av Jazz for 2002 raskt ble utsolgt. Jazz, den mest solgte bilen i Japan i alle kategorier*, ble også årets bil i Japan 2001 og var en av finalistene til årets bil i Europa 2002.

*kjøretøy under 660 cc ikke medregnet


Honda satser på 2003

Den nye luksusbil Honda Accord
Med ny organisasjon og spennende lanseringer i 2003 ser man fra Honda Nordic positivt også på det nye året.

– Interessen for Honda har økt betraktelig, sier Kåre Filseth, daglig leder for Honda Motor Europe Ltd (Norge). Forhandlerleddet har fått en økt tilstrømming av nye kunder. Vi har et bredt modellprogram fra den ekstreme roadsteren S2000 og fleksible Jazz, de godt innarbeidede Civic og Accord til HR-V og CR-V.

– Den økte styrken vi har fått gjennom Hondas satsing på en felles Norden-organisasjon bidrar naturligvis også til at vi kan arbeide enda mer offensivt og målrettet.

Den nye premiumbilen Honda Accord
Våren 2003 lanseres nye Accord, som fører Honda ytterligere et stort steg forover. Det som kjennetegner Honda – kvalitet, teknikk og kjøreegenskaper – kombineres i nye Honda Accord med en storsatsing på design og personlig karakter. Det er en bevisst oppgradering sammenliknet med foregående Accord for de kunder som krever design og yteevne.

Nye Accord vil finnes både som sedan og stasjonsvogn – Tourer. Sistnevnte er naturligvis særdeles interessant for de som ønsker mer lasteplass, men ikke vil gi avkall på design, yteevne og kjøreglede.

Nordiske medier har allerede rapportert i positive ordelag om nye Accord, som ble premierevist på Parisutstillingen 2002. Tourer kommer til å få sin Europa-premiere på Genèves bilutstilling i mars.

Alt i alt nok et spennende Honda-år å se fram til.


Internasjonale høydepunkter 2002

Salgs-suksess i Europa
Også internasjonalt ble 2002 et fremgangsrikt år for Honda. Det ble totalt solgt nesten 196.000 Hondabiler i Europa, hvilket var en økning på hele 15,2 % i et marked som totalt sett hadde nedgang.

Honda Jazz bestselger i Japan
For første gang ble en modell fra Honda den mest solgte bilen på ett år i Japan. Totalt ble det solgt 250.790 Honda Jazz i 2002. Siden bilen ble lansert i juni 2001 er det produsert totalt over 400.000 biler.

Fremtidsbilen FCX begynte å rulle i Los Angeles
Den første brenselcellbilen i verden som ble sertifisert som et såkalt nullutslippskjøretøy, ble levert til byen Los Angeles. Byens administrasjon har bestemt seg for å lease fem biler som skal være i daglig bruk. FCX er velegnet for dette, da bilen har en aksjonsradius på hele 355 km, maks.effekt på 82 hk, topphastighet på 150 km/t og plass til fire personer.

Varemerket Honda blant de fremste i verden med en verdi på ca. 140 milliarder kr
I løpet av de tre siste årene har varemerkets verdi økt med nærmere 40 milliarder kroner. I dag plasseres Honda på 18.-plass på listen over verdens mest verdifulle varemerker ifølge analyseforetaket Interbrands årlige undersøkelse som gjennomføres sammen med forretningsbanken JP Morgan Chase. Varemerket betegnes som solid, pålitelig og med en økende anseelse for utviklingen av miljøvennlig teknikk.

Hat-trick for Hondamotorer
Hondamotorer vant i 2002 tre kategorier i International engines of the year awards. Det dreide seg om hybridmotorer til Insight IMA samt Civic Hybrid og 2,0 litersmotoren som sitter i sportsvognen S2000.

Honda – det ”grønneste” kjøretøyet i USA
Ifølge The American Council for an Energy-Efficient Economy (ACEEE) var Honda Insight den mest miljøvennlige bilen i 2002. Blant de ti fremste bilene er fire stykker Honda-modeller. De øvrige er tre ulike Honda Civic-varianter.

Honda Accord årets bil i Japan
År 2002 ble avsluttet på en gledelig måte for Honda, da den nye Accord-modellen ble kåret til årets bil i Japan. Begrunnelsen, som la vekt på sikkerhet, yteevne i verdensklasse og komfort lover godt foran bilens lansering i Europa i 2003.

På gang internasjonalt 2003
Det er mye spennende på gang i 2003. Det handler om Europa-premiere for nye Honda Accord Tourer på Genève-utstillingen og markedslansering i Europa av nye Accords modellprogram. Euro-NCAP-tester av Jazz og Accord. En ny dieselmotor til Accord, utviklet utelukkende av Honda, lanseres i løpet av et års tid.

Over 17 millioner kunder 2003
Honda regner med å øke totalt fra 15,3 millioner kunder til 17,4 millioner kunder i 2003. Av disse beregnes cirka 3,1 millioner å være bilkunder. Salget av Honda Civic IMA – ”årets miljøbil” – begynner Honda Civic IMA ble valgt til årets miljøbil i Storbritannia 2002. Prisen fikk den for at Honda har greid å overføre det avanserte miljøkonseptet i Insight-modellen til en "vanlig" bilmodell. I 2003 kommer den til Europa og trolig også til Norden.